2022年12月14日，未來數字文旅大會暨首屆數字文旅產業展在杭州圓滿落幕。該活動作為全球數字貿易博覽會的主要活動板塊之一，由浙江省文化和旅游廳、浙江省貿促會、浙江省旅游投資集團和網易集團共同主辦，以“數字經濟”為立足點，通過“一展一會N活動”的形式，為大家帶來了文旅數字化改革和創新的盛宴。

作為參展商之一的祥源文旅，在鳳凰古城“湘?沱江”沉浸式夜游項目中利用其文化創意創新及數字化技術能力，整合燈光、霧森、激光、交互、影像、造影、互動裝置等科技手段和特效裝置，以景區資源為載體，以沱江夜游為切入點，從內容創新和體驗設計、場景氛圍營造等方面提升了游客沉浸式、互動式的觀光游覽體驗，滿足多樣化消費需求。游客搭乘船舶夜游鳳凰古城，置身于奇幻恢弘的動畫和山水云霧的景區交織的雙重場景中，為游客帶來沉浸式游覽體驗。這也是祥源文旅推進“文化 IP+旅游+科技”融合發展戰略的又一力作。

數字化技術給傳統文旅行業帶來新的玩法

祥源文旅董事?王衡接受網易新聞采訪時表示，本次參會中的“穿越千年的數字通道”這一創新體驗令其印象深刻。該項目利用全球領先的掃描、建模、3D打印技術對石窟寺、新疆博物館等進行復刻，讓端坐于石窟中的佛像走出懸崖峭壁，使不可移動的文物實現跨地域展覽。“非常高興的看到，數字化技術的賦能，使得傳統的文物和文化得到再現和保護，使其在虛擬世界中得到‘永生’，是保護文物的有力手段。”王衡表示。

王衡進而談到數字文旅的發展前景。他認為未來將主要有三個方向。第一，沉浸式體驗，通過數字技術和 AR、VR等設備實現沉浸式游覽景點。第二，文旅資產數字化，通過數字技術實現文化和旅游資產的重構，使其具有數字資產的價值，現有的數字藏品就是數字資產化的形式之一。第三，分身虛擬化，基于元宇宙的場景，游客可以通過虛擬世界身份的異構化獲得全新的游玩體驗。

互聯網行業的數字技術，正在推動文旅產業的商業模式和產業業態調整和重塑，旅游模式逐漸向全域旅游、智慧旅游模式轉變。部分傳統旅游景區推出“云旅游”、“云演出”等利用 App、公眾號、小程序等工具，實現遠程的非接觸式旅游服務提供。除此之外，新技術賦能下的數字文旅所具備的4D 沉浸式體驗、全數字化多維虛擬空間、虛實共生的數字生態等特點，與旅游業的現狀形成融合的互補效應， 從而誕生了“元宇宙+旅游“的“沉浸式”新玩法。

在談到傳統景區發展轉型思路時，王衡認為：“我們不能將所有期望寄托在疫情結束后的報復性反彈，而應該深入思考如何通過數字化轉型的探索，提升企業核心競爭力。”在他看來，首先應當加大新技術在景區中的應用創新。 深入推進景區數字化建設，鼓勵大數據、云計算、區塊鏈等新技術在旅游景區內的應用普及。其次，應當拓展數字化在景區資源開發與保護方面的應用渠道。加強對景區重要旅游資源、重點設施設備的實時監測與管理。第三，引導景區新裝備新技術數字應用。依靠科技打造科技文旅產品或游玩項目，利用高度發達的數字化技術為旅游者提供新體驗，并探索web3.0下數字文旅的創新發展模式和路徑。

原創動畫影視是助力景區宣傳的新手段

祥源文旅作為文旅產業創新融合的領軍企業，也依靠所擁有的原創動畫影視創作能力，帶動了旗下景區的發展。在?云山景區中，祥源文旅充分發揮動漫 IP創作優勢 協助共同打造“小狀元”IP 文化，在兒童游樂、親子互動等配套方面實現動漫 IP 融合，為景區交通服務引流；2021年清明小?假期間，公司創制并參與出品的精品動畫電影《?游記之再世妖王》圍繞“國?、徽派、國畫”三大元素進行場景設計，?云山豐富的地域文化與影片?格相契合，電影中融入了?云山大量的景觀和文化元素。

在上映同時，?云山景區推出“復古游?云，仙俠隱仕變裝”情景體驗活動，為景區及?云山月華索道、?云山景區交通?、橫江竹筏漂流業務持續引入各地游客，文旅融合成效明顯。

在談到文旅動漫對旅游業的影響時王衡表示，文旅動漫對旅游業的影響主要體現在兩方面：一方面，動漫產業所具備的用戶粘性強、產業鏈?和可塑性高的特點豐富了旅游產業的形式和內涵，有利于擴大旅游目的地的知名度，為旅游業帶來了新的傳播手段和方式。另一方面，動漫 IP 賦能旅游，有利于提升旅游景區的文化含量，增加新的產品線和盈利點。

數字文旅尚處發展階段 大數據紅利可期

如何用好旅游大數據，挖掘有價值的旅游信息和潛在旅游客戶、優化旅游線路、根據消費者偏好推薦旅游目的地？

作為文旅企業，王衡認為，應當注重整合數據信息的分析和處理，不斷優化信息數據化能力，加大對用戶信息的搜集，從而多?度地完成對客戶數據的積累，實現有效旅游信息的推送宣傳。

公司旗下小島科技作為祥源文旅數字化智能中臺和旅游業務營銷運營支撐體系，為祥源文旅旅游業務板塊提供平臺及數據支撐，是通過大數據促進景區、酒店、景交等旅游環節向信息化、智慧化、“互聯網+”化發展的重要抓手，并以數字化技術提升旅游目的地運營效率，為游客提供一站式線上旅游服務。

隨著云計算、物聯網、大數據等現代信息技術在旅游業的廣泛應用，數字文旅成為文旅產業發展的新趨勢。與此同時，大數據在旅游產業的應用也顯現出了巨大的價值和潛力。

旅游大數據在旅游行業的應用過程中，既完成了對有效信息的開發和應用，也為旅游業的快速發展提供了有力的基礎保障。數字文旅，未來可期。