今年以來，旅游業逐漸回暖，各地的網紅打卡點更是亮點繁多、熱度不減，在熱鬧的復蘇趨勢下，未來文旅投資的趨勢如何？當下的文旅產業和投資又有哪些困局？浙商如何把握機遇與挑戰？

 11月17日，以“未來文旅投資趨勢”為主題的浙商會客廳活動在浙商總會舉行。活動邀請了行業專家學者、資深投資人與多位來自文旅行業的浙商，各方就浙企在文旅行業的投資現狀、面臨的挑戰進行深入討論，共同尋找浙商在文旅行業的未來投資之路。

 本次活動由浙商總會主辦，浙商總會文化中心、中國旅游協會文旅投資分會承辦。活動由浙商總會文化中心秘書長許天嵐主持。

座談交流中，來自景區投資、國營旅行社、酒店管理互聯網平臺等文旅不同類型的企業家代表們分享了各自在行業內的經驗和感想，大家圍繞“未來文旅產業投資的趨勢，浙商如何把握新機遇與新挑戰？”、“當下文旅投資與文旅行業的困局如何破解？”等問題，從不同的角度出發，展開全新的思維碰撞。

展望文旅未來，為發展支新招

“旅游行業的春天已經到來，相信會有新的發展，但旅游是重資產會有一定難度，要有情懷和遠見，進行長期的部署。”浙商總會副會長、開元旅業創始人陳妙林在表達對文旅行業未來的樂觀預期的同時，也清楚地意識到挑戰的存在。

深耕文旅行業幾十年，基于自身經驗，他分享了關于未來投資的思考。在他看來，現階段基于政府對旅游業的大力支持，新的消費時代產生。80后、90后及00后的親子市場依舊可觀，年輕人消費人群仍然是文旅行業需要重點把握的對象，同時老年市場是不可忽視的。隨著收益的不斷增長，人們的消費觀念在改變，旅游將成為更多人的追求。

關于如何破局？陳妙林認為，企業未來發展還是應該以市場為導向，做好策劃；以投資回報為目標，算好賬；以品質品牌為抓手；以社會效益為目標，取得政府支持和認同。同時，從開元森泊旅游度假項目的經營模式來看，文旅行業中的輕資產項目具有多種優勢，在此環境下，打造文旅行業中的輕資產項目，將成為文旅企業的良好選擇。此外，做好文旅還要持續不斷創新。

企業家們各抒己見，為行業建言獻策

浙商總會文化中心主任、中國旅游協會文旅投資分會會長、PALA私人訂制&白日夢旅行創始人孫博在發言中表示，“ 沉浸式 ”代表了未來以體驗設計為核心的市場趨勢，是未來新消費哲學。人們更需要更多的深度人文內容、更多精神體驗和靈魂鏈接。旅游行業在未來會有新的生命力，必須去進一步探索沉浸式與文旅的融合，內容創意創作與數字科技結合。

浙江祥源文旅股份有限公司董事長王衡談及對當前行業發現的變化，他認為，文旅產業在不斷地升級，呈現出跨界融合、邊界消失、產業重構的趨勢，而數字文旅將會成為未來發展的機會。

訂單來了創始人沈愛翔從數據角度討論了目前消費疲軟的趨勢，以及人口結構變化帶來的影響。他認為接下來的親子人群數量下降將帶來親子出行的需求下降，而養老方向的文旅產業將成為新的機會。

時代文旅營銷戰略機構董事長兼首席顧問熊曉杰認為，目前已進入了一個“一切皆文旅的時代”，我們面臨著“新文旅”的機遇。對投資者而言，現金流比人流更重要，利潤比規模更重要。

金融+理論，專家助力文旅新發展

面對企業家在交流中的經驗分享、問題疑惑及關于文旅行業投資的新觀點、新想法，文旅及金融領域專家從專業角度出發，為企業在文旅領域的投資提供專業建議。

浙商總會青年企業家委員會主任、后生集團董事長賀勇從資本角度出發，提出了自己的思考。他認為，文旅行業在AI和數字化轉型的影響下，面臨大變革。不同發展路徑和模式的企業面臨不同機遇，上市企業可發揮資本優勢進行產業鏈整合，如何通過上市公司的再融資來重構產業，是頭部企業的未來機會；而技術、創意驅動型企業，只要經營效益良好，則可遵循資本的邏輯，獲得從天使輪開始逐步對接資本市場的優勢。未來，數字化賦能文旅產業的機會非常大。同時，文創產業最核心在于如何保持可持續性發展，要給消費者帶來驚喜，要與眾不同，要觸動靈魂。

浙江外國語學院“重要窗口”研究所所長張躍西基于“重要窗口”的研究分析了當下文旅行業新趨勢。他認為，旅游和會展不僅是旅游經濟，更是參與經濟，我們目前要發展的是四、五、六產業。為此，他提出四個建議：要從本質上把握文旅，要戰略引領提高競爭力，要發揮優秀文化的影響力，要關注大項目的策劃，打造具有文化特色的優質項目。