11月23-27日，第十七屆杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在杭州白馬湖國(guó)際會(huì)展中心舉行。祥源文旅董事長(zhǎng)王衡受邀參加主題論壇并作“數(shù)實(shí)融合，文旅發(fā)展芯動(dòng)能”主題演講，分享數(shù)字文旅創(chuàng)新案例，解碼文旅行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

解碼文旅發(fā)展芯動(dòng)能

在本屆文博會(huì)上，數(shù)字科技內(nèi)容引人注目，展現(xiàn)了數(shù)字人、3D打印、虛擬現(xiàn)實(shí)和人工智能技術(shù)等前沿黑科技，從多個(gè)角度探討了未來(lái)城市人文的狀態(tài)與人們的生活方式。在數(shù)字化、智能化的時(shí)代，科技已經(jīng)成為了推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要力量，在旅游行業(yè)發(fā)展過(guò)程中也將帶來(lái)更多的創(chuàng)新和可能性。

祥源文旅董事長(zhǎng)王衡在文博會(huì)上進(jìn)行了主題分享。他表示，經(jīng)過(guò)四十多年的發(fā)展，旅游已成為人民美好生活不可或缺的標(biāo)配，新階段文旅市場(chǎng)供需關(guān)系也發(fā)生了根本變化，已從“供給”導(dǎo)向到“需求”導(dǎo)向，從“產(chǎn)品”導(dǎo)向到“服務(wù)”導(dǎo)向。目前文旅行業(yè)發(fā)展總體有三大趨勢(shì)：一是旅游已從觀光游向深度體驗(yàn)、休閑度假轉(zhuǎn)型，人們更注重追求品質(zhì)體驗(yàn)、追求情緒價(jià)值，文旅行業(yè)未來(lái)的核心是休閑度假，主力競(jìng)爭(zhēng)是游客對(duì)生活閑暇時(shí)間的分配權(quán)。二是文旅跨界融合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，文化IP和數(shù)字化技術(shù)為打造文旅線上新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，以及進(jìn)一步提升旅游服務(wù)體驗(yàn)和平臺(tái)效應(yīng)打下了基礎(chǔ)。三是AI智能涌現(xiàn)為代表的數(shù)智科技對(duì)文旅行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇，智能大模型將帶來(lái)效率上的幾何級(jí)提升，深刻改變?nèi)虻漠a(chǎn)業(yè)格局，同時(shí)也深刻改變?nèi)祟惖纳罘绞健?/p>

在文旅創(chuàng)新實(shí)踐案例方面，他結(jié)合歷史古城文化游覽活化、街區(qū)空間互動(dòng)式體驗(yàn)、城市綜合體升級(jí)、旅游數(shù)智平臺(tái)建設(shè)幾個(gè)方面詳細(xì)介紹了“湘見·沱江”沉浸式藝術(shù)游船、梅浦窯宋韻生活藝術(shù)館、上海古北·原竹琥珀綜合體、小島科技等項(xiàng)目。他指出，數(shù)字科技的不斷發(fā)展使得旅客游玩場(chǎng)景的時(shí)空體驗(yàn)也不斷得到延展，特別是在5G、人工智能、AR、VR等新技術(shù)的加持下，文旅場(chǎng)景不再是單一的觀覽過(guò)程，游客更趨向于在體驗(yàn)的過(guò)程中自我代入，實(shí)現(xiàn)沉浸式無(wú)延遲的社交體驗(yàn)，社交的滿足感和數(shù)智空間的趣味性將會(huì)吸引更多客戶。最后，王衡倡議與文旅同行一起生態(tài)共建，攜手探索文旅芯未來(lái)！

文旅創(chuàng)新案例

01/歷史古城文化游覽活化——“湘見·沱江”沉浸式藝術(shù)游船項(xiàng)目

“湘見·沱江”沉浸式藝術(shù)游船項(xiàng)目由祥源文旅自主投資并原創(chuàng)打造而成，是中國(guó)首個(gè)水上沉浸式藝術(shù)游船項(xiàng)目，也是首個(gè)以苗族文化為故事線的沉浸式夜游大作。整條沉浸式游船航線不僅將苗家姑娘真摯感人的愛情故事搬到了沱江之上，還運(yùn)用了先進(jìn)的光影科技投射與CG數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)，鳳凰古城四季的風(fēng)貌、苗族傳統(tǒng)的慶典及鳳凰古八景的意境被CG數(shù)字動(dòng)畫賦予生命。2022年，鳳凰古城藝術(shù)游船《湘見·沱江》榮獲國(guó)家文化和旅游部“2022年中國(guó)旅游創(chuàng)新精選案例”。

02/街區(qū)空間互動(dòng)式體驗(yàn)案例——梅浦窯宋韻生活藝術(shù)館

梅浦窯宋韻生活藝術(shù)館采用了以“見人見物品見生活”的理念，即通過(guò)“梅浦窯瓷器”、“臨海千年府城”和“宋代生活方式”三個(gè)關(guān)鍵元素，用科技融合文化，打造實(shí)景化互動(dòng)體驗(yàn)世界，以此消除傳統(tǒng)展館帶給參觀者的“距離感”和“沉重感”，生動(dòng)、立體地展現(xiàn)梅浦窯文化遺產(chǎn)。

03/城市綜合體升級(jí)——上海古北·原竹琥珀綜合體

上海古北·原竹琥珀綜合體是數(shù)字化改造的一個(gè)經(jīng)典案例。項(xiàng)目位于上海市閔行區(qū)古北紅松東路1000號(hào)，是一個(gè)“集辦公、公寓、社區(qū)商業(yè)、藝術(shù)展示空間為一體的迷你綜合體（原竹琥珀SZ HOPE）”，形成巨大有效的線上用戶，以實(shí)體物業(yè)為核心，滿足3公里范圍所有商戶與住戶的核心需求，使得社區(qū)商業(yè)消費(fèi)更便捷、服務(wù)更完善、需求更清晰、買賣更信任、推廣更直接、售后更高效，商戶銷售更精準(zhǔn)、住戶消費(fèi)更放心。

04/旅游數(shù)智平臺(tái)建設(shè)——小島科技

杭州小島科技為祥源文旅旗下專業(yè)從事文旅數(shù)字化的主體。為旅游景區(qū)提供票務(wù)及景區(qū)信息化實(shí)施，以及票務(wù)銷售驗(yàn)證、景區(qū)閘機(jī)核銷、清分結(jié)算系統(tǒng)等軟硬件系統(tǒng)集成建設(shè)服務(wù)。致力于為祥源多元化的文旅生態(tài)系統(tǒng)搭建旅游智能中臺(tái)，打造智慧化數(shù)字文旅，完成業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)全生命周期沉淀，在提升游客游玩體驗(yàn)的同時(shí)，利用數(shù)據(jù)充分挖掘經(jīng)濟(jì)最大價(jià)值，并以此實(shí)現(xiàn)由運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)用戶為核心的商業(yè)模式升級(jí)。

杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)

第十七屆杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)以“創(chuàng)意杭州，聯(lián)通世界”為主題，60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，5000多個(gè)國(guó)內(nèi)外文創(chuàng)品牌，眾多國(guó)內(nèi)外業(yè)界人士、專家學(xué)者齊聚杭州，展示交流文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成果，深入探討人文經(jīng)濟(jì)繁榮興盛美好前景，共同助力“后亞運(yùn)”時(shí)代杭州打造國(guó)際“賽”“會(huì)”之城。

自2007年以來(lái)，杭州文博會(huì)已連續(xù)舉辦16屆，“國(guó)際化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化”水平不斷提升，成為我國(guó)重點(diǎn)綜合性文化會(huì)展之一，是杭州一張閃亮的文化“金名片”。伴隨一年一度杭州文博會(huì)的舉辦，是杭州文化產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從有到強(qiáng)、從強(qiáng)到優(yōu)的發(fā)展蝶變，是從全國(guó)文化創(chuàng)意中心到國(guó)際文化創(chuàng)意中心發(fā)展定位的升級(jí)跨越。