12月8日，2023杭州文旅投資暨第十八屆杭州·浙西旅游合作大會在蕭山召開。中共杭州市委常委、杭州市人民政府副市長方毅，杭州市文化廣電旅游局黨組書記、局長樓倻捷等領導及知名專家學者、企業媒體代表出席本次大會。祥源文旅董事長王衡受邀參加并作“探索文旅產業變革與投資機遇”主題演講，解讀文旅行業發展新趨勢，分享新形勢下的文旅投資運作。

中共杭州市委常委、杭州市人民政府副市長方毅 致辭

杭州市文化廣電旅游局黨組書記、局長樓倻捷 致辭

探索文旅產業變革與投資機遇

祥源文旅董事長王衡進行了主題分享。他表示，文旅行業經過四十多年，從原來的外事接待轉變為拉動內需、推動經濟增長、增加就業的功能轉變，文旅產業地位不斷提升，已發展成為國民經濟戰略性支柱產業。目前文旅產業正在重構，主要變化體現在：一、在產業端，文旅邊界不斷拓展，由“文旅+”向“+文旅”轉變。文化產業和旅游持續跨界融合，以旅游目的地為核心的觀光景區游向沉浸式文化感知和體驗+新消費綜合體轉變。二、在消費端，出現了新的消費人群、新的社交展現方式，人們更注重追求品質體驗、追求情緒價值，未來文旅行業的核心向休閑度假轉變，市場的主力競爭是對游客生活閑暇時間的分配權。三、在運營端，文旅發展進入強運營時代，數字化進一步提升文旅效率和服務體驗，AI智能涌現為代表的數智科技對文旅行業帶來新的機遇。

在文旅創新案例方面，王衡從文旅向休閑度假化轉變、文旅跨界深度融合角度介紹了齊云山生態文化旅游度假區以及鳳凰古城“湘見·沱江”沉浸式藝術游船項目。在文旅投資方面，他從資本動態、投資方向闡述了目前大環境下文旅投資的策略及建議，并倡議與文旅同行一起共建行業生態，攜手探索文旅未來！

文旅創新案例

01/文旅休閑度假化——齊云山生態文化旅游度假區

齊云山生態文化旅游度假區是國家級風景名勝區、國家AAAA級旅游景區。現已建成并投入運營的包括齊云山景區、月華索道、自由家樹屋世界、祥富瑞度假酒店、橫江竹筏漂流等產品，將傳統單一的觀光型景區轉變成集觀光、度假、旅居、康養相結合，多種業態共存的綜合性旅游度假目的地。

齊云山通過文化情景演繹、文化體驗、“指隱者”人文向導服務，引進康養等業態讓游客深度體驗東方山水文化，致力于打造集景區游玩、休閑度假、康養旅居、山景住宿、戶外娛樂和人文體驗為一體、服務與設施一流的國際文旅游憩目的地。

02/文旅跨界深度融合——“湘見·沱江”沉浸式藝術游船

鳳凰古城“湘見·沱江”沉浸式藝術游船項目由祥源文旅自主投資并原創打造而成，是中國首個水上沉浸式藝術游船項目，也是首個以苗族文化為故事線的沉浸式夜游大作。整條沉浸式游船航線不僅將苗家姑娘真摯感人的愛情故事搬到了沱江之上，還運用了先進的光影科技投射與CG數字動畫技術，鳳凰古城四季的風貌、苗族傳統的慶典及鳳凰古八景的意境被CG數字動畫賦予生命。2022年，鳳凰古城藝術游船《湘見·沱江》榮獲國家文化和旅游部“2022年中國旅游創新精選案例”。

2023杭州文旅項目投資暨第十八屆杭州·浙西旅游合作大會

本屆大會旨在豐富優質旅游供給，推動旅游業高質量發展，發揮旅游業對推動經濟社會發展的重要作用。華僑城、祥源文旅、華誼、開元旅業、攜程、景域驢媽媽、網易、阿里數字鄉村、浙江省文投、浙江省旅投等眾多頭部企業及投融資企業代表參會，開展洽談交流。

多家文旅投資企業及科技企業、金融機構進行文旅產業投資經驗分享和項目路演，內容涉及文化體驗、產業融合、數實融合等多種業態類型。

本屆大會由杭州市人民政府、浙江省文化和旅游廳主辦，杭州市文化廣電旅游局、蕭山區人民政府、浙西旅游合作組織等承辦。大會緊扣文旅產業轉折重構熱點，發掘展示杭州?浙西旅游業優勢，加強招商引資，聚焦新消費、新技術、新產業，探討文旅產業進階3.0路徑。

杭州?浙西旅游合作大會自2005年首次舉辦，每屆大會聚焦和探討文旅產業熱點，開展評選展示、論壇、旅游推介等系列活動，吸引國內外文旅業界人士超300人參會，對于浙西旅游合作共贏和一體化發展起到了極大的推動作用，在業界具有較強影響力，也是全國區域性文旅合作活動的典范。