證券日報訊記者吳文婧訊，6月28日，祥源文旅舉行發(fā)布會，推出“祥源旅行”新品牌，為消費者提供一站式休閑度假服務。近期，祥源文旅發(fā)布了新戰(zhàn)略，要從“文旅休閑度假目的地投資運營”向“文旅產(chǎn)業(yè)服務商”升級。“祥源旅行”的誕生，就是該戰(zhàn)略落地的一步，也是公司向“打造中國文旅標桿”邁出的新一步。

從產(chǎn)品思維到用戶思維

祥源文旅推出“祥源旅行”的本質是經(jīng)營模式的巨大轉變。過去，公司業(yè)務是較為常規(guī)的旅游服務，國內大部分文旅企業(yè)相同，遵循在現(xiàn)有資源基礎上順勢而為。“祥源旅行”的推出，標志著公司業(yè)務立足點發(fā)生變化，從消費者需求出發(fā)，提供一站式休閑度假服務。

這一變化具體體現(xiàn)包括，在旅游目的地選取上，除了公司自有資源外，還精選出國內外其他熱門景點；產(chǎn)品路線設計上，瞄準親子家庭、銀發(fā)族、青年群體等幾大主力出游人群，提供野奢度假、療愈旅休、小城計劃等豐富選擇與定制方案；旅游體驗上，除了探索秘境、文化傳承等特色體驗，還在餐飲、住宿、拍照等細節(jié)上做好安排。

為實現(xiàn)向服務商的角色轉換，祥源文旅前期做了不少探索且已取得不錯的效果。比較典型的是根據(jù)不同景區(qū)特色推出定制化的體驗方案。例如，在“世界溶洞奇觀”黃龍洞景區(qū)推進農業(yè)體驗項目和非遺工坊項目，提升產(chǎn)品互動感，并豐富研學產(chǎn)品；在《西游記之再世妖王》創(chuàng)意取景地的齊云山景區(qū)，圍繞“來齊云山，做逍遙客”的主題進行山上游覽動線的進一步優(yōu)化，并增加夜游項目，提升游客夜宿齊云的體驗。

邁出打造中國文旅標桿新一步

基于當前旅游業(yè)的痛點和需求，祥源文旅正摸索出一種全新模式，致力于打造中國文旅標桿。公司表示，已走完第一步，實現(xiàn)對資產(chǎn)結構和業(yè)務類型的優(yōu)化調整。旅游目的地布局方面，2022年，公司通過資產(chǎn)重組將湖南大湘西、安徽齊云山等地的多項優(yōu)質旅游資產(chǎn)注入公司；2023年，公司戰(zhàn)略投資四川雅安碧峰峽5A級旅游景區(qū)，完成川渝地區(qū)業(yè)務布局。

同時，祥源文旅通過內容與科技賦能游客體驗升級，公司具備動漫IP資源及動畫影視的原創(chuàng)制作能力。2022年購買了小島科技100%股權，進行智慧文旅項目軟硬件集成建設和數(shù)字化運營，提高運營效率。

此次發(fā)布“祥源旅行”，標志著祥源文旅邁出了打造中國文旅標桿新的一步，通過對旅游產(chǎn)品的研發(fā)、精準的消費觸達及一站式客戶服務，抓住旅游目的地“最后一公里”這塊市場。據(jù)公司初步預測，所瞄準的旅游目的地“最后一公里”市場規(guī)模達到2萬億元。祥源文旅也有望通過此次新品牌發(fā)布，打造增長飛輪，推動公司高質量發(fā)展。

（編輯 張昕）