11月21日，中國旅游報(bào)08版專版報(bào)道湖南莽山“風(fēng)景”向“場景”轉(zhuǎn)變，文旅融合芳華盡顯。全文如下：

隨著休閑旅游熱興起，游客需求愈發(fā)多元，關(guān)注點(diǎn)也逐漸從“風(fēng)景”向“場景”轉(zhuǎn)變。近年來，位于湖南省郴州市宜章縣的郴州莽山旅游區(qū)緊貼游客需求，著力推動(dòng)“資源為王”向“創(chuàng)意為王”轉(zhuǎn)變、“觀光游覽”向“沉浸體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變，旅游熱點(diǎn)由“風(fēng)景”轉(zhuǎn)為“場景”，“看景人”變成了“景中人”，“含金量”與“含新量”大幅提升，盡顯文旅融合芳華，成為游客追逐的詩和遠(yuǎn)方。

今年1月至10月，郴州莽山旅游區(qū)共接待游客295.39萬人次、實(shí)現(xiàn)綜合收入33.27億元，同比分別增長20.91%、23.51%。2023年，郴州莽山旅游區(qū)入選了“大灣區(qū)游客最喜歡的湖南20景區(qū)”。

天漸冷，葉漸紅，莽山的山巒被點(diǎn)綴上了絢爛的紅裝，數(shù)十個(gè)品種的紅葉或紅、或黃、或橙，濃淡相宜，隨意地鋪灑在山林里，十分瑰艷。

作為湖南“南大門”、湘粵對(duì)接第一城，莽山已經(jīng)成為粵港澳大灣區(qū)游客的后花園。走進(jìn)景區(qū)，隨處可見帶“粵”字號(hào)牌的車輛。五指峰的山、天臺(tái)山的險(xiǎn)、將軍石的林、猴王寨的水，美麗的山水風(fēng)光讓粵港澳大灣區(qū)游客如癡如醉。

11月11日，廣東游客趙先生乘坐高鐵而來，迷醉在五指峰斑斕的冬色里，他說：“人在半山腰，四周山峰聳立，云纏霧繞，近處紅葉著色，很是好看，我就像在畫中游一樣。”

莽山因“林海茫茫、蟒蛇出沒”而得名，總面積為33.4平方公里，森林覆蓋率高達(dá)99.6%，森林植被種類繁多，形成了獨(dú)特格局，素有“南國天然樹木園”之稱。在莽山除了欣賞紅葉，還可以登頂五指峰觀日出，到天臺(tái)山看云海翻涌、猴王寨看猴群嬉鬧、莽山森林溫泉泡湯泉。

9月26日，在國際山地旅游聯(lián)盟組織召開的2024國際山地旅游暨戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)上，湖南莽山被授予首批“世界旅游名山”稱號(hào)。

當(dāng)“天下莽山 奇幻仙境”與瑤族文化新體驗(yàn)碰撞，當(dāng)“山水畫卷”與民族文化記憶聯(lián)動(dòng)，莽山新業(yè)態(tài)、新模式、新場景、新玩法“新”潮澎湃。

11月9日，一場極具瑤族風(fēng)情的大型歌舞演藝節(jié)目“莽山傳奇”在莽山火熱上演，瞬間點(diǎn)燃了游客們的熱情。

相比于體驗(yàn)自然風(fēng)景，場景體驗(yàn)的文化情感更豐富，煙火氣與時(shí)尚感交融更深。夜幕降臨，莽山藝術(shù)團(tuán)小范開始準(zhǔn)備茶水，莽山當(dāng)?shù)匦↑S姜配上紅糖，用小火慢熬出來的姜茶，香味濃郁，口感甘甜。隨著游客陸續(xù)到來，莽山藝術(shù)團(tuán)精心準(zhǔn)備了“攔門茶”，歡迎遠(yuǎn)道而來的各地游客朋友。在《祝福歌》中，姜茶入口，游客疲態(tài)一掃而光。

莽山瑤族講究好客迎賓禮儀，最隆重的迎賓禮節(jié)是“進(jìn)門”前的十二碗“攔門茶”，展示瑤家人熱情洋溢的接待禮節(jié)。一年有12個(gè)月，當(dāng)?shù)噩幾迦罕娡ㄟ^“十二”這個(gè)“吉數(shù)”，以“攔門茶”的形式熱情迎接每一位游客的到來。

“攔門茶”僅是開胃菜，19點(diǎn)38分演出正式開始，歌舞“歡慶瑤寨”拉開了整場演出的序幕。緊接著歌唱、舞蹈、舞臺(tái)劇、瑤族婚俗互動(dòng)等10個(gè)耳目一新的精彩節(jié)目輪番上演，讓大家從歌舞中領(lǐng)略大美莽山絢麗多彩的瑤族風(fēng)情。

“莽山不僅有絕美的風(fēng)景，更有熱情好客的民眾和極具風(fēng)情的瑤族文化，這次旅游不虛此行。”來自上海的游客張女士激動(dòng)地說，回去以后還會(huì)推薦更多親朋好友到莽山來游玩。

除獨(dú)具瑤族文化特色的歌舞演藝外，莽山藝術(shù)團(tuán)還精心準(zhǔn)備了長桌宴和莽山優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)展銷，通過原生態(tài)的綠色食材和地道的瑤族飲食風(fēng)味，給游客留下不一樣的旅游記憶。

隨著冬天的到來，冰雪季和瑤族風(fēng)情文旅融合好戲連臺(tái)，莽山旅游市場火熱，引領(lǐng)文旅新風(fēng)尚。

莽山腳下莽山瑤族鄉(xiāng)鐘家村，一棟棟民宿于綠樹掩映中透出點(diǎn)點(diǎn)燈火。千年瑤寨風(fēng)情璀璨綻放，吸引不少游客前來住宿體驗(yàn)。

“因?yàn)橛泄?jié)目的加持，這幾天我們的房間已全部訂滿。”莽山瑤族鄉(xiāng)跳石子自然村民宿負(fù)責(zé)人周彬輝介紹，“民宿會(huì)更加搶手，‘一房難求’。”

走進(jìn)莽山莽左茶舍，四處可見色彩斑斕的織錦，桌上擺放的瑤族手工藝品巧妙地融合了自然元素，整體的木質(zhì)裝飾透露著濃郁的瑤族風(fēng)情。茶舍一角游客圍著火塘而坐，一碗碗熱乎乎的油茶擺在游客面前，一屋飄香，滿堂歡笑。在充滿瑤族文化特色的調(diào)性與質(zhì)感下，茶舍已成為游客競相打卡的網(wǎng)紅地。

茶舍負(fù)責(zé)人唐艷軍說：“這種全新的消費(fèi)場景，在融合風(fēng)景與場景的同時(shí)，也為景區(qū)創(chuàng)新提供了全新的空間，豐富了莽山旅游區(qū)的內(nèi)涵。”

宜章縣文化旅游廣電體育局局長成麗霞介紹，莽山旅游區(qū)將繼續(xù)加大招商的力度，引進(jìn)一批新業(yè)態(tài)和新項(xiàng)目，重點(diǎn)發(fā)展露營基地、戶外拓展基地、低空飛行項(xiàng)目、沉浸式體驗(yàn)車間，以及主題餐廳、主題住宿等，來促進(jìn)旅游與演出、動(dòng)漫、娛樂等業(yè)態(tài)的融合。

“以農(nóng)文旅融合為主導(dǎo)，以莽山創(chuàng)建國家5A級(jí)旅游景區(qū)為抓手，將莽山建設(shè)成為世界山地旅游新地標(biāo)、中國森林康養(yǎng)休閑首選地、文旅賦能鄉(xiāng)村振興示范區(qū)，助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”宜章縣委書記張潤槐信心滿滿。

（劉繼香 焦陽）