12月7日，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制“新十條”發(fā)布，進(jìn)一步優(yōu)化多項(xiàng)疫情防控措施。“新十條”發(fā)布后，各大旅游出行平臺(tái)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量飆升，文旅市場(chǎng)熱度顯著回升。面對(duì)行業(yè)積極信號(hào)，證券時(shí)報(bào)·e公司記者從多家文旅企業(yè)了解到，目前他們已開始積極籌備，迎接市場(chǎng)復(fù)蘇。

祥源文旅總裁孫東洋對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，公司旗下景區(qū)已從常態(tài)化防疫和經(jīng)營(yíng)恢復(fù)籌備兩方面做了全面準(zhǔn)備。

“常態(tài)化防疫方面，我們將繼續(xù)做好景區(qū)場(chǎng)所常態(tài)化消殺，加強(qiáng)員工個(gè)人防護(hù)，并對(duì)全員進(jìn)行培訓(xùn)。經(jīng)營(yíng)恢復(fù)籌備方面，我們根據(jù)市場(chǎng)恢復(fù)情況，休假員工陸續(xù)回崗，各項(xiàng)管理工作逐步回歸正軌，加快與旅行社、OTA等渠道和供應(yīng)商的對(duì)接，針對(duì)長(zhǎng)線游和周邊游制定不同的政策和措施，全面?zhèn)鋺?zhàn)即將到來(lái)高峰。”孫東洋說(shuō)。

跨省出行熱度驟升

“新十條”提到，進(jìn)一步優(yōu)化核酸檢測(cè)，不再對(duì)跨地區(qū)流動(dòng)人員查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明和健康碼，不再開展落地檢。12月7日以來(lái)，多個(gè)省份、城市陸續(xù)發(fā)布公告，撤銷高速公路卡口疫情防控檢查站，取消“三站一場(chǎng)”落地檢要求。鐵路方面，搭乘火車出行已不再要求48小時(shí)核酸陰性證明。

上述措施的出臺(tái)，大幅提升了民眾的出行熱情。攜程研究院12月7日晚發(fā)布的報(bào)告顯示，“新十條”發(fā)布后，該平臺(tái)上的機(jī)票瞬時(shí)搜索量猛增160%，其中，春節(jié)前夕（臘月二十五-除夕）的機(jī)票搜索量暴漲至三年以來(lái)最高點(diǎn)。 

多個(gè)熱門旅游目的地的出行熱度也明顯提升。報(bào)告顯示，近一周，廣州市景區(qū)門票訂單量環(huán)比上升235%；鄭州市景區(qū)門票訂單量環(huán)比上升300%；深圳市、重慶市景區(qū)門票訂單量環(huán)比分別上升80%、59%。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，本次調(diào)整將對(duì)旅游出行市場(chǎng)形成顯著利好。目前，正將迎來(lái)元旦、春節(jié)兩個(gè)重要的旅行高峰期，在后續(xù)各地落實(shí)好政策后，預(yù)計(jì)元旦和春節(jié)或成為旅游市場(chǎng)三年以來(lái)最重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

12月8日，A股旅游酒店板塊拉升回暖。其中，眾信旅游、桂林旅游漲停、嶺南控股、西安飲食、西域旅游等盤中大幅拉升。

“毋庸置疑，‘新十條’的發(fā)布，有利于提振旅游行業(yè)信心，穩(wěn)定旅游行業(yè)從業(yè)人員隊(duì)伍。尤其是對(duì)諸如新疆這類旅游資源豐富的地區(qū)而言，最新政策的落實(shí)預(yù)計(jì)將對(duì)旅游企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)的恢復(fù)和發(fā)展產(chǎn)生促進(jìn)作用。”西域旅游相關(guān)人士對(duì)記者表示。 

三亞鳳凰嶺文化旅游有限公司常務(wù)副總經(jīng)理宋愛欽對(duì)記者表示，疫情防控科學(xué)化、精準(zhǔn)化，有利于旅游從業(yè)者信心的恢復(fù)，也將大大增強(qiáng)游客的出行意愿。三亞作為著名旅游目的地，具有得天得厚的資源優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)入島、入市游客將出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，旅游市場(chǎng)將在全國(guó)率先企穩(wěn)。

景區(qū)恢復(fù)開放，旅企做足準(zhǔn)備

隨著防控措施優(yōu)化，河南、上海、重慶等前期因疫情臨時(shí)關(guān)閉的景區(qū)，近期陸續(xù)恢復(fù)開放。如上海迪士尼度假區(qū)12月8日恢復(fù)開放。記者注意到，12月8日迪士尼多數(shù)項(xiàng)目等候時(shí)間在5分鐘以內(nèi)，少數(shù)熱門項(xiàng)目需要排隊(duì)約10分鐘，排隊(duì)最長(zhǎng)的項(xiàng)目等候時(shí)間為15分鐘。

今年暑期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)曾迎來(lái)短暫復(fù)蘇，但在疫情影響下又陷入低谷。不過，這期間旅游企業(yè)一直在為可能到來(lái)的行業(yè)復(fù)蘇積極做準(zhǔn)備。

西域旅游是新疆唯一一家上市旅游企業(yè)，該公司相關(guān)人士介紹，公司一直密切關(guān)注國(guó)家和新疆疫情防控政策的調(diào)整，并根據(jù)疫情的形勢(shì)變化和市場(chǎng)恢復(fù)的情況，嚴(yán)格按照國(guó)家和地區(qū)的防疫要求做好復(fù)工復(fù)產(chǎn)的工作。

冬季是冰雪項(xiàng)目的旺季，西域旅游方面表示，公司正在積極依托本地資源稟賦，開發(fā)有本地特色的冬季項(xiàng)目。“比如在天池景區(qū)內(nèi)，我們擁有景區(qū)內(nèi)湖面特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，面對(duì)即將到來(lái)的新疆特色冬季旅游旺季，正在積極制定營(yíng)銷推廣活動(dòng)，推出如滑冰、電動(dòng)狗拉雪橇、電動(dòng)雪地摩托等一系列冬季旅游項(xiàng)目。”

“鳳凰嶺景區(qū)是三亞新晉網(wǎng)紅和‘夜間經(jīng)濟(jì)地標(biāo)’，近年來(lái)，為優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，提升服務(wù)質(zhì)量，我們?cè)谝咔槠陂g逆勢(shì)投入，打造了多個(gè)體驗(yàn)項(xiàng)目，帶動(dòng)了夜游市場(chǎng)，豐富景區(qū)游玩業(yè)態(tài)，增強(qiáng)了游客參與感、體驗(yàn)感。”宋愛欽表示，“新十條”后，景區(qū)必將迎來(lái)更多市民和游客，景區(qū)經(jīng)營(yíng)也將很快回歸正常軌道。 

祥源文旅近期完成重大資產(chǎn)重組，注入了位于湖南、安徽等地的多項(xiàng)文旅資產(chǎn)。孫東洋對(duì)記者表示，疫情防控政策優(yōu)化，將直接帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，加速休閑度假消費(fèi)信心的恢復(fù)，對(duì)景區(qū)業(yè)務(wù)恢復(fù)產(chǎn)生積極影響，有利于文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇和信心提振。

“三年來(lái)，祥源文旅旗下各旅游景區(qū)已具備豐富的抗疫經(jīng)驗(yàn)，在疫情期間展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性。截至目前，旗下景區(qū)均已接到政府優(yōu)化防疫措施的通知，并出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)景區(qū)全面恢復(fù)經(jīng)營(yíng)，對(duì)景區(qū)后續(xù)業(yè)務(wù)開展將帶來(lái)正面積極的引領(lǐng)作用。”孫東洋介紹，公司將積極配合落實(shí)國(guó)家防疫政策，依托擁有的文旅資源，積極推動(dòng)文旅創(chuàng)新融合高質(zhì)量發(fā)展。

多舉措促文旅消費(fèi)

即將到來(lái)的元旦、春節(jié)是冬季旅游項(xiàng)目消費(fèi)旺季。“新十條”落地后，多地文旅行業(yè)火速開啟“促銷模式”。

如廣西文旅廳12月7日發(fā)布消息，在遵守當(dāng)?shù)匾咔榉揽匾蟮那疤嵯拢?022年12月1日至2023年2月28日，廣西超過160個(gè)文旅景區(qū)對(duì)全國(guó)游客實(shí)行首道門票5折優(yōu)惠政策。部分主題樂園、演藝、酒店、民宿、農(nóng)家樂也推出了相應(yīng)的優(yōu)惠活動(dòng)。

四川綿陽(yáng)12月7日發(fā)布了冬季文旅活動(dòng)惠民促消費(fèi)三項(xiàng)舉措。包括發(fā)放該市3A級(jí)以上收費(fèi)景區(qū)“一元購(gòu)”優(yōu)惠門票2萬(wàn)張，發(fā)行“文旅一卡通”、工會(huì)會(huì)員文旅消費(fèi)券等，吸引游客消費(fèi)體驗(yàn)。

“西域旅游經(jīng)營(yíng)的旅游資源集中于新疆區(qū)域內(nèi)，但公司不僅要在內(nèi)地省份積極推廣宣傳，讓天山天池成為游客到新疆旅游首選目的地，還要加強(qiáng)在疆內(nèi)的宣傳力度，推動(dòng)新疆居民短程旅游熱情。“西域旅游表示。

“我們非常期待疫情后全國(guó)旅游市場(chǎng)的恢復(fù)，為消費(fèi)者提供豐富多彩的生活方式，但是市場(chǎng)的恢復(fù)不會(huì)一蹴而就，需要我們認(rèn)真研判，積極應(yīng)對(duì)。”西域旅游表示。

“疫情防控政策優(yōu)化后，我們對(duì)未來(lái)的旅游市場(chǎng)充滿信心。”宋愛欽表示，三亞是旅游目的地城市，又是冬季旅游的首選地，旅游恢復(fù)將走在市場(chǎng)最前列。另外，三亞這些年在提升產(chǎn)品供給和服務(wù)方面下了真功夫，疫情期間也主動(dòng)開展了旅游推介活動(dòng)，包括鳳凰嶺景區(qū)在內(nèi)的三亞各大景區(qū)已經(jīng)做好了迎接廣大市民游客到來(lái)的各項(xiàng)準(zhǔn)備。

“未來(lái)旅游市場(chǎng)反應(yīng)將會(huì)非常熱烈。公司旗下百龍綠色、黃龍洞旅游、鳳凰祥盛所在湘西地區(qū)作為世界一流旅游目的地，會(huì)積極反應(yīng)搶先抓住市場(chǎng)機(jī)遇，目前已與多家旅行社和供應(yīng)商單位啟動(dòng)溝通合作，我們相信元旦和春節(jié)將會(huì)迎來(lái)旅游市場(chǎng)新一輪高峰；齊云山項(xiàng)目將借力黃山冬季旅游，積極重啟冬季祈福和復(fù)古游齊云活動(dòng)。”孫東洋說(shuō)，公司旗下各項(xiàng)目將做好充足準(zhǔn)備，迎接旅游市場(chǎng)復(fù)蘇。