“文旅行業我是發自內心的喜歡，祥源文旅現在正在做一件好玩又有趣的事情。今后，我們將努力做好產品，服務好每一位客戶。”6月28日公司舉行的品牌發布會上，祥源文旅(600576)實控人俞發祥如是說。

證券時報·e公司記者從現場獲悉，此次發布會上，“祥源旅行”正式亮相，同時發布“要度假 找祥源”的品牌口號，致力于為消費者打造一站式休閑度假服務品牌。與此同時，為加強消費觸達能力，“祥源旅行”與小紅書“紅薯旅行社”進行文旅IP深度合作，并聯合發布共創的旅行度假白皮書和線路，希望圍繞用戶體驗，賦能文旅行業全面升級，并持續以開放共贏的方式，與平臺方、服務方、資源方、客戶方等，實現產品共創、權益互通和收益共享的可持續發展。

祥源文旅實控人俞發祥表示，文旅不僅是祥源的主業，也是他一輩子的事業。以“文旅產業服務商”為使命的祥源文旅，將持續提升、豐富旅行的體驗度、互動性和智能化，賦能行業發展，讓更多人感受到 “旅行，源本如此”。

據了解，祥源文旅的主營業務主要覆蓋旅游行業、文化行業、商品消費行業三大行業，經過2022年、2023年的資產收購及資產置換，已順利完成文旅產業服務商轉型。

年報顯示，截至2023年年底，祥源文旅旗下擁有五大目的地資源，旅游資產覆蓋“大湘西”區域（張家界百龍天梯、張家界黃龍洞、鳳凰古城）、“大黃山”區域（齊云山景區、黃山祥源云谷度假酒店）、“大成渝”片區（四川雅安碧峰峽景區）。2023年，公司實現營業收入7.22億元，同比增加55.81%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.51億元，同比增加670.72%。

據介紹，近年來，旅行已成為國人休閑度假的“必需品”。與此同時，旅游需求也在發生變化，不僅滿足于“走馬觀光”式游覽，而是更注重情感共鳴和沉浸式體驗。在此背景之下，祥源文旅推出的全新旅行服務品牌“祥源旅行”，定位于一站式休閑度假服務，瞄準旅游目的地“最后一公里”這塊廣闊市場。

從客戶定位方面來看，“祥源旅行”瞄準親子家庭、銀發族、Z世代等休閑度假人群。服務設計的特點主要體現三方面：

首先，覆蓋境內外熱門旅游目的地。“祥源旅行”品牌下旅游目的地不僅包括碧峰峽、齊云山等公司自有資源，還遍布國內其他地區以及境外。在國內其他目的地中，在全網旅行產品銷量占比前80%的48個目的地中精選出16個，如三亞海濱度假、哈爾濱冬季滑雪、重慶5D城市等。境外布局上，在占總體中國游客出境游90%以上份額的65個目的地中精選出50個，遍布幾大洲。

其次，產品類型更加多元。民族文化、親子研學等類型適合親子家庭，小城計劃等慢游類型適合銀發族，自然秘境等探險類型適合Z世代，療愈旅休、周邊微度假適合上班族解壓放松，等等，為不同類型客群定制專屬的旅游線路。

另外，全流程沉浸式游玩體驗。為游客提供稀缺旅游目的地資源，比如探索秘境、體驗文化傳承等特色體驗，同時還有地道美食、自然美景住宿、照片記錄等全流程沉浸式貼心服務，以全方位標準化服務，消除游客旅行體驗中的不確定性。

祥源文旅表示，“祥源旅行”品牌發布，是祥源文旅實現從“文旅休閑度假目的地投資運營”到“文旅產業服務商”戰略升級的落地一步。“祥源旅行”將以持續提升用戶體驗為驅動，通過數智化進一步提升文旅消費體驗度、互動性和智能化，聚焦用戶滿意度和運營效率，全面推動公司戰略升級，賦能行業發展，助力更多人實現對美好生活的追求與向往。