6月28日，祥源文旅（600576）舉辦發布會，推出“祥源旅行”新品牌，為消費者提供一站式休閑度假服務。同時發布從“文旅休閑度假目的地投資運營”向“文旅產業服務商”升級的新戰略。

據悉，祥源文旅以往業務立足點是基于張家界百龍天梯、張家界黃龍洞等休閑度假目的地資源，為消費者提供景交服務、酒店服務、動物園業務等景區服務。

“公司過去遵循的主要是產品思維，也就是在現有資源基礎上順勢而為，國內大部分文旅企業也是這樣的模式。”祥源文旅相關負責人表示，“祥源旅行”的推出，標志著公司業務立足點轉變為從消費者需求出發，提供一站式休閑度假服務。具體體現在旅游目的地選取上，除了公司自有資源外，還精選出其他熱門景點，遍布國內外。產品路線設計上，瞄準親子家庭、銀發族、“Z世代”等幾大主力出游人群，提供野奢度假、療愈旅休、小城計劃等豐富選擇與定制方案。旅游體驗上，不僅有探索秘境、體驗文化傳承等特色體驗，還在美食、住宿、拍照記錄等細節方面都貼心安排好。

據介紹，祥源旅行比較典型的是在提升景區體驗感上，根據不同景區特色推出定制化的體驗方案。例如，在“世界溶洞奇觀”黃龍洞景區推進農業體驗項目和非遺工坊項目，提升產品互動感，并豐富研學產品；在《西游記之再世妖王》創意取景地的齊云山景區，圍繞“來齊云山，做逍遙客”的主題進行山上游覽動線的進一步優化，并增加夜游項目，提升游客夜宿齊云的體驗。

旅游目的地布局方面，2022年，祥源文旅通過資產重組將湖南大湘西、安徽齊云山等地的多項優質旅游資產注入公司；2023年，公司戰略投資四川雅安碧峰峽5A級旅游景區，完成川渝地區業務布局。此外，祥源文旅還基于旅游目的地，通過內容與科技賦能游客體驗升級。（陳秋萍）

【新華網浙江責任編輯:張靈】